La publicidad y la propaganda son conceptos que suelen confundirse entre sí, pero la realidad es que hablamos de acciones muy distintas. Si bien ambas se utilizan para dar a conocer y distribuir un mensaje, la finalidad de cada una es distinta.
Conocer cada una de sus diferencias permite identificar cuál es la más indicada a la hora de poner en marcha nuestra estrategia.
Publicidad y propaganda
Se usa el término “propaganda” para referirse a los mensajes destinados a modificar conductas y creencias en un sentido estrictamente ideológico, político, religioso o social, siendo un término con connotaciones específicas, tanto positivas como negativas.
La “publicidad”, por otra parte, se refiere a los mensajes cuyo propósito es aumentar la demanda comercial de un producto o servicio determinado con el fin de competir en el mercado creciente por y para fines comerciales.
- Un mensaje emitido por un gobierno o grupo político responde a una forma de propaganda.
- Un mensaje emitido por Adidas, alentando a comprar zapatos, es un anuncio publicitario.
Ahora, profundicemos un poco más en el tema.
¿Qué es una publicidad?
La publicidad engloba todas aquellas acciones que promueven productos o servicios con el objetivo de atraer usuarios interesados. Por tanto, hablamos de una disciplina de naturaleza comercial que se incluye dentro de las 4 P ‘s de marketing y el marketing mix.
También integra diferentes actividades o técnicas que tienen por objetivo dar a conocer el producto o servicio, promoviendo de esta forma su consumo o venta. Estas técnicas provienen de herramientas como:
- Anuncios televisivos o spots.
- Anuncios impresos y reparto de publicidad.
- Publicidad online e imprenta online.
- Publicidad exterior (valles, transporte público, marquesinas…)
- Emplazamiento de productos.
- Publicidad en punto de venta.
- Branding.
- Sampling o muestras de productos.
- Accesiones de marketing de guerrilla.
Todo esto se lleva a cabo mediante servicios de imprenta y publicidad.
¿Qué es una propaganda?
La propaganda, por otro lado, engloba toda acción que tiene como objetivo influir en la actitud de las personas, captando adeptos para un fin determinado. Por consiguiente, hablamos de acciones ligadas a ámbitos educativos, políticos, ideológicos o religiosos, más no comerciales.
El objetivo de las propagandas es generar impacto en el público para modificar su conducta u opinión sobre temas determinados. De esta manera, integra un conjunto de medios, técnicas y actividades que se utilizan para este fin.
¿Existen semejanzas entre la propaganda y la publicidad?
A pesar de sus claras diferencias, también tienen similitudes. De hecho, es importante identificar sus semejanzas para comprender sus diferencias y aplicaciones.
Como punto de partida, es fundamental entender que tanto la propaganda como la publicidad:
- Trabajan con comunicación: Ambas acciones comunican, pero de forma diferente. La propaganda, por un lado, fomenta la divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., mientras que la publicidad informa sobre productos o servicios que pueden solucionar problemas del día a día.
- Se valen de diferentes formatos de comunicación: Cada una utiliza diferentes formatos y por ende, estrategias de medios de comunicación.
- Aprovechan el arte para transmitir mensajes: Usan símbolos y textos creativos, así como se valen de imágenes, películas y música para comunicar con mayor facilidad y emocionalidad.
- Requieren de plan estratégico: Son cuidadosamente planificadas para alcanzar sus objetivos.
¿Qué diferencia hay entre propaganda y publicidad?
Estas son las 6 diferencias entre propaganda y publicidad. Toma nota.
1. Disciplinas
La propaganda y la publicidad responden a disciplinas diferentes:
- Propaganda: El término “propaganda” tiene su raíz etimológica en la palabra “propagar”, que significa “diseminar y reproducir” un sistema de ideas. En consecuencia, están vinculadas a asuntos políticos, religiosos, militares, ideológicos, etc.
- Publicidad: Herramienta perteneciente a la disciplina del marketing que busca satisfacer las necesidades de un público objetivo, enfocándose en la demanda y oferta de productos y servicios.
2. Objetivos
Los objetivos de cada acción son muy distintos:
- Propaganda: Busca sumar adeptos a una causa.
- Publicidad: Se utiliza para vender productos y servicios.
La propaganda, en este sentido, estructura marcos ideológicos a través del cambio del pensamiento para modificar conductas e influir en el comportamiento. La publicidad, por otro lado, recurre a marcos ideológicos ya existentes para ofrecer soluciones propias de un estilo de vida característico.
3. Inclusividad
Otra diferencia importante es la inclusividad, es decir, hacia donde apuntan las estrategias de cada una.
- Propaganda: Orientada a buscar y llegar a un colectivo específico, estando su target delimitado a aspectos ideológicos semejantes al del emisor propagandístico.
- Publicidad: Aunque se basa en generar estrategias para atraer sectores específicos de la población, su intención es más universal, buscando satisfacer las necesidades del mercado.
4. Índole
Las acciones propagandísticas buscan modificar un sistema de ideas vigente para cambiarlo por otro. Mientras tanto, la publicidad provoca una acción en el receptor para adquirir bienes y productos de interés.
5. Temporalidad
Otra divergencia característica es la vigencia temporal. La propaganda, por ejemplo, suele tener mayor durabilidad que la publicidad, ya que tiene como objetivo influir en la consciencia de las personas.
Mientras tanto, la publicidad tiene un objetivo más inmediato, puesto que las necesidades y comportamientos del consumidor pueden no ser los mismos con el tiempo. Esto hace que el tiempo de duración de la publicidad sea menor.
6. Dimensión
Sumado a la temporalidad, está la dimensión, que en el caso de la propaganda suele ser mayor. Pues, una empresa no se enfoca en cambiar el contexto ideológico de su organización, ya que además de no estar interesados en ello, no tienen la estructura necesaria para hacerlo.
Ejemplos de propaganda
Un ejemplo de propaganda bastante recordado es el póster del “Tío Sam” en la Primera Guerra Mundial, que incitaba a alistarse en el ejército con el mensaje “I want YOU for US.Army” mientras la imagen del tío señalaba con el dedo índice. Este póster, cabe destacar (por su éxito), volvió en la Segunda Guerra Mundial.
Hablamos de un punto crucial de la historia que deben reconocerse. Sin embargo, la propaganda es una herramienta que, en buenas manos, puede utilizarse para concientizar sobre cuestiones sanitarias y sociales. Por ejemplo:
- Campañas de información y prevención de enfermedades.
- Hábitos de vida saludables y de no discriminación.
- Campañas contra la violencia.
- Recolección de fondos y ayuda humanitaria.
Ejemplos de publicidad
Respecto a la publicidad, nos encontramos con una infinidad de ejemplos día a día. Empresas reconocidas como Coca Cola, Pepsi Cola, Nike, McDonald’s, Dove, etc. Pero, la publicidad no sólo se basa en grandes vallas y anuncios publicitarios, sino también en la repartición de flyers, folletos e impresos publicitarios.
Estas herramientas deben complementarse con estrategias bien estructuradas, tomando en cuenta el concepto de tu negocio. Por ejemplo:
- Buzoneo
- Parabriseado
- Pegada de carteles
- Perching
- Poming
- Muestras gratis de productos
- Street marketing.
Para las empresas, la publicidad es indispensable. Y si eres una empresa en desarrollo, el marketing directo lo es aún más. En ImdisB3 somos profesionales. Te ayudamos a crear acciones publicitarias de impacto que incluyen diseño e imprenta.
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