Las acciones publicitarias son técnicas de comunicación comercial indispensables en los negocios.
De hecho, tanto las PYMES como los autónomos deben crear estrategias de marketing que determinen el tipo de acciones publicitarias necesarias para su sector de mercado.
De ahí la importancia de las técnicas publicitarias offline, como los diferentes folletos publicitarios y la amplia gama de recursos a disposición en función del tipo de producto o servicio que ofrezcas.
Recuerda que la publicidad engloba técnicas de largo alcance que pueden aumentar las ventas al influir y persuadir a los consumidores para que confíen en nuestra marca.
Por ello, hoy hablaremos de las acciones publicitarias y su impacto en nuestro sector comercial.
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¿Cómo realizar acciones publicitarias en tu sector?
Para acertar en la elección de nuestras estrategias y acciones publicitarias es importante conocer nuestro negocio y posteriormente, nuestro cliente ideal. Pues, la idea es apuntar hacia él de acuerdo a nuestro sector de mercado.
En esta primera etapa, es importante:
- Determinar valores y objetivos
- Reconocer el valor agregado de nuestros productos y/o servicios
- Dirigir nuestras campañas publicitarias según la ubicación geográfica del receptor.
¿Qué hacer a partir de aquí? Pues, aplicar técnicas del marketing directo es lo más recomendable.
Publicidad callejera
La publicidad callejera es una forma tradicional y efectiva para atraer clientes potenciales a nuestro negocio. Pero, para que esta técnica funcione, es importante ser creativos y recursivos para generar impacto visual en el usuario.
Esto incluye, por ejemplo:
- Reparto de publicidad: Buzoneo, parabriseado, pegada de carteles, perching & poming.
Publicidad en impresos
Que podemos realizar en directorios para promocionar productos y servicios. Por ello es importante diseñar medios impresos creativos que se diferencien del resto de cara a nuestra imagen de marca.
- Folletos publicitarios: Como flyers, dípticos, trípticos, cuadrípticos y polípticos.
Medios de comunicación masivos
Si el presupuesto lo permite, también es posible recurrir a los medios de comunicación de nuestra localidad. La televisión local, la prensa impresa y la radio son los primeros canales de comunicación en figurar como herramientas del marketing offline, así que merece la pena intentarlo.
¿Cuáles son los objetivos de las acciones publicitarias?
La publicidad tiene como objetivo destacar, potenciar y dar visibilidad a las marcas comerciales de acuerdo a los productos y servicios que ofrecen, lo que a su vez aumenta el interés de compra del consumidor, considerando sus necesidades y motivaciones de compra.
Gracias a ello, podemos diferenciar dos tipos de publicidad según su objetivo:
- Llamada a la acción: Cuya finalidad es persuadir para que el cliente potencial realice alguna acción de conversión.
- Branding: Que se basa en construir la identidad de marca de una empresa.
Para alcanzar los objetivos, se debe aprovechar los canales de comunicación e información. El marketing online es la herramienta principal hoy en día, pero no erradica la importancia del marketing offline (tradicional), siendo este la base de las acciones publicitarias.
¿Qué impacto tienen las acciones publicitarias en cada sector?
El impacto de las acciones publicitarias puede verse en el crecimiento y desarrollo de los diferentes sectores del mercado.
Lo cual ha dado lugar a nuevos métodos de comercialización, tecnologías, comunicación, transaccionalidad, etc. Facilitando por completo los procesos de distribución y comercialización, independientemente del nicho de mercado.
Incluso el sector inmobiliario, de automoción y las clínicas han crecido gracias a acciones de marketing bien implementadas.
Pues, son el resultado de estrategias publicitarias que logran captar y transformar la sensibilidad del cliente ideal dentro de un sector y de un mercado específico.
Y esto ha logrado consolidar las ventas de productos y servicios que el cliente considera aptos y rentables para su propio crecimiento personal y profesional.
Lo cual a su vez beneficia a las empresas en términos económicos al mostrar un aumento en sus ingresos, cartera de clientes y alcance del mercado.
Ejemplos de acciones publicitarias offline
Ahora que conoces más de cerca el gran impacto que pueden tener las acciones de marketing, ahora compartiremos algunos ejemplos claros de las acciones publicitarias offline.
- Impresos publicitarios: Los flyers, folletos y catálogos son una forma efectiva de información necesaria para nuestro negocio. Es posible solicitar el servicio a un precio muy económico en una imprenta online, y luego repartirse por correo (buzoneo), a pie de calle o como encarte en revistas o periódicos.
- Artículos promocionales: La promoción corporativa de un negocio es otro buen ejemplo de marketing directo. Es una acción muy rentable que no necesita una alta inversión y el cliente puede sentir satisfacción extra por la atención recibida.
- Muestras gratis de productos: Otra opción es enviar o entregar muestras gratis de productos acompañados de flyers o folletos publicitarios. Es, en otras palabras, una forma de darle la bienvenida al cliente a conocer nuestros productos.
- Street marketing: Consiste en dar a conocer nuestros productos o servicios en lugares públicos de forma creativa y divertida. Los flashmob son un ejemplo claro de esto.
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